{"id":2092,"date":"2021-09-14T08:00:02","date_gmt":"2021-09-14T11:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/serif.com.ar\/qiarg\/?p=2092"},"modified":"2021-09-14T14:52:06","modified_gmt":"2021-09-14T17:52:06","slug":"aumento-un-86-la-cantidad-de-usuarios-que-eligen-productos-con-impacto-positivo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/serif.com.ar\/qiarg\/2021\/09\/14\/aumento-un-86-la-cantidad-de-usuarios-que-eligen-productos-con-impacto-positivo\/","title":{"rendered":"Aument\u00f3 un 86% la cantidad de usuarios que eligen productos con impacto positivo"},"content":{"rendered":"

E<\/span>l consumo de impacto positivo contin\u00faa creciendo y consolid\u00e1ndose en Latinoam\u00e9rica de la mano del e-commerce. As\u00ed lo muestra el \u00faltimo estudio de tendencias realizado por Mercado Libre en Argentina y en la regi\u00f3n.<\/p>\n

En el \u00faltimo a\u00f1o, m\u00e1s de 3 millones de usuarios compraron productos de impacto positivo en Am\u00e9rica Latina, m\u00e1s del doble que el a\u00f1o anterior. Para muchos de estos usuarios fueron sus primeros pasos en el mundo de las compras online: durante 2020, aument\u00f3 casi un 60% la cantidad de usuarios nuevos en la regi\u00f3n, es decir, aquellos cuya primera compra online fue un producto sustentable.<\/p>\n

\u201cNuestra secci\u00f3n Sustentable cuenta con una selecci\u00f3n curada de productos con impacto positivo. Hoy es la m\u00e1s amplia de Latinoam\u00e9rica y crece todos los d\u00edas. Buscamos facilitar el proceso de compra a los usuarios, y a la vez incentivar y promover una mirada m\u00e1s atenta e integral hacia el planeta y a las personas, generando beneficios para todos\u201d, explic\u00f3 Guadalupe Mar\u00edn, Directora de Sustentabilidad de Mercado Libre.<\/p>\n

\u201cNuestro prop\u00f3sito principal es el de dinamizar la cadena de valor y el ecosistema emprendedor de triple impacto, a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda para impulsar una nueva econom\u00eda donde el rol econ\u00f3mico, crea a la vez valor social y ambiental\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

En paralelo, el crecimiento acelerado del consumo de productos de impacto positivo, potenci\u00f3 adem\u00e1s el ecosistema emprendedor. En Argentina, en el \u00faltimo a\u00f1o, aument\u00f3 un 192% la cantidad de vendedores sustentables. A nivel regional, los vendedores sustentables crecieron 436% desde los comienzos de la secci\u00f3n sustentable hace m\u00e1s de 5 a\u00f1os. Hoy hay m\u00e1s de 10.700 empresas y emprendedores vendiendo productos de impacto positivo en la regi\u00f3n. El 37% de esos vendedores est\u00e1n en Argentina.<\/p>\n

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Las bicicletas encabezan los rankings de productos sustentables m\u00e1s buscados (Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n

A su vez, en el pa\u00eds los productos de impacto positivo que lideraron las ventas fueron los purificadores de agua, los paneles solares y las composteras. Mientras que algunos productos ya posicionados como cepillo de dientes de bamb\u00fa y huertas, siguen teniendo fuerte demanda y fueron los que muestran mayor porcentaje de crecimiento interanual.<\/p>\n

El estudio analiz\u00f3, adem\u00e1s, los aspectos que movilizan a un mayor n\u00famero de personas para elegir este tipo de productos. En esta l\u00ednea, revel\u00f3 que el 64% de los compradores est\u00e1n muy preocupados por la situaci\u00f3n ambiental actual. Como consecuencia, los usuarios observan cada vez m\u00e1s los materiales con los que se fabric\u00f3 el producto, si hay posibilidad de reutilizar el packaging y su dise\u00f1o o funcionalidad.<\/p>\n

La sustentabilidad es -de acuerdo a la compa\u00f1\u00eda- un modo de hacer que atraviesa todas las \u00e1reas del negocio. Por eso, estos avances inspiran a continuar un camino de acciones y proyectos concretos que impulsen cambios y generen un impacto positivo en la regi\u00f3n. Seg\u00fan resaltaron, la secci\u00f3n de Productos Sustentables es un espacio exclusivo, permanente y curado para los productos cuyo consumo reduce el impacto en el medioambiente o genera impactos positivos para el planeta y la comunidad.<\/p>\n

En di\u00e1logo con Infobae, Guadalupe Mar\u00edn, Directora de Sustentabilidad de Mercado Libre, ampli\u00f3 los principales hallazgos del estudio.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1les son los productos de impacto positivo que m\u00e1s buscan los argentinos?<\/p>\n

\u2014Como parte del estudio de Tendencias de Consumo online de Impacto+, analizamos los productos sustentables que aparecen dentro las 10 mil b\u00fasquedas m\u00e1s realizadas en los \u00faltimos meses en toda la plataforma. Encontramos que la bicicleta, la botella t\u00e9rmica, el termotanque solar, la copa menstrual y el filtro de agua fueron los que lideran el ranking de productos ic\u00f3nicos que la gente se volc\u00f3 a estudiar e investigar.<\/p>\n

A su vez, detectamos que los productos m\u00e1s buscados no siempre son los m\u00e1s comprados. Esto sucede porque Mercado Libre tambi\u00e9n act\u00faa como lugar de referencia al momento de buscar y ver opciones, adem\u00e1s de aprender sobre los productos antes de comprar. Existen casos en los que coinciden ambas categor\u00edas, como sucede con el filtro de agua, pero dentro de los m\u00e1s vendidos en Argentina tambi\u00e9n resaltan los paneles solares, composteras, c\u00e1psulas de caf\u00e9 reutilizable, entre otros.<\/p>\n

Creemos que es importante destacar que algunos productos ya posicionados como huertas, cepillos de dientes de bamb\u00fa y paneles solares, siguen teniendo fuerte demanda y fueron los que mayor porcentaje de crecimiento tuvieron.<\/p>\n

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Los paneles solares, entre los m\u00e1s buscados (REUTERS\/Peter DaSilva)<\/figcaption><\/figure>\n

Buscamos ofrecer los productos m\u00e1s sustentables disponibles en el mercado en un mismo lugar, para facilitar el proceso de compra a los usuarios, y a la vez, incentivar y promover una mirada m\u00e1s atenta e integral hacia el planeta y a las personas, generando beneficios para todos.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1les son las claves para un futuro m\u00e1s sustentable en base a las tendencias de consumo que observaron en el informe?<\/p>\n

\u2014El principal hallazgo del estudio 2021 es que se duplic\u00f3 la cantidad de compradores de productos con impacto positivo en la regi\u00f3n -En Argentina, aument\u00f3 un 86%- y adem\u00e1s, creci\u00f3 notoriamente la cantidad de usuarios que prefirieron un producto de impacto positivo como primera compra: 58% en la regi\u00f3n, de los cuales el 24% est\u00e1 en Argentina. Adicionalmente casi 3 de cada 10 usuarios realiz\u00f3 m\u00e1s de 2 compras de productos de impacto positivo en el \u00faltimo a\u00f1o<\/p>\n

Este crecimiento supera el promedio de nuevos usuarios en general, por lo que entendemos que el consumo consciente es una tendencia que se profundiza haciendo su propio camino en ascenso y de forma independiente al acelerado crecimiento del e-commerce durante la pandemia.<\/p>\n

Para complementar los datos que obtuvimos a trav\u00e9s de nuestra plataforma, realizamos una encuesta a m\u00e1s de 21.000 usuarios en la regi\u00f3n que compraron al menos un producto de impacto positivo. El objetivo fue conocerlos, entender qu\u00e9 piensan y c\u00f3mo se sienten frente a las cuestiones ambientales. Cu\u00e1nto influyen estas variables en el proceso de decisi\u00f3n de compra. Sobre cu\u00e1nto les preocupa la situaci\u00f3n ambiental actual, el 64% de los usuarios respondieron que est\u00e1n muy preocupados. En Argentina este n\u00famero llega casi al 70%. Son usuarios que observan cada vez m\u00e1s los materiales con los que se fabric\u00f3 el producto, si hay posibilidad de reutilizar el packaging y su dise\u00f1o o funcionalidad.<\/p>\n

\"\"<\/a>
El consumo de impacto positivo contin\u00faa creciendo y consolid\u00e1ndose en Latinoam\u00e9rica de la mano del e-commerce (Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n

Sin dudas, estamos viendo una evoluci\u00f3n sostenida de personas que incluyen variables de impacto social y ambiental a sus decisiones de compras. Desde Mercado Libre somos conscientes de nuestro rol en esta agenda. Por eso, buscamos ofrecer los productos m\u00e1s sustentables disponibles en el mercado en un mismo lugar para facilitar el proceso de compra a los usuarios y potenciar a los emprendedores que generan impactos sociales y ambientales<\/p>\n

\u2014\u00bfEn qu\u00e9 segmento los consumidores se muestran m\u00e1s reacios a elegir productos de impacto positivo? \u00bfPor qu\u00e9 creen que es as\u00ed?<\/p>\n

\u2014En Argentina, m\u00e1s del 95% de los usuarios manifiesta tener mucha y algo de preocupaci\u00f3n respecto de la situaci\u00f3n ambiental y cada vez son m\u00e1s las personas que tienen en cuenta variables de impacto ambiental al momento de decidir sus compras. De todas maneras, sabemos que la incorporaci\u00f3n de nuevos h\u00e1bitos de consumo m\u00e1s sostenibles, requieren de procesos que llevan tiempo. En este punto, estamos convencidos de que la oferta ayuda a educar a los consumidores sobre las distintas opciones que existen hoy en el mercado y a conocer m\u00e1s sobre las caracter\u00edsticas de cada producto. Es importante entender no s\u00f3lo los beneficios para el ambiente si no tambi\u00e9n conveniencia al momento de su consumo (teniendo en cuenta la relaci\u00f3n precio y durabilidad, por ejemplo).<\/p>\n

Contamos con una secci\u00f3n exclusiva de productos con impacto positivo en nuestra plataforma y estamos comprometidos en ampliar a\u00fan m\u00e1s su alcance, donde apuntamos a la disponibilizaci\u00f3n, es decir, a ofrecer los productos m\u00e1s sustentables disponibles en el mercado en un mismo lugar para que el proceso de compra sea cada vez m\u00e1s \u00e1gil, simple y claro para los usuarios. Hacer m\u00e1s accesibles los productos y concientizar sobre sus caracter\u00edsticas positivas para el ambiente son claves para poder fomentar la demanda.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 pol\u00edticas sustentables impulsan o incentivan desde Mercado Libre para con sus empleados y en el d\u00eda a d\u00eda de la compa\u00f1\u00eda?<\/p>\n

\u2014Creemos que la sustentabilidad es un modo de hacer que atraviesa a todas las \u00e1reas de la compa\u00f1\u00eda y que est\u00e1 integrado a nuestra estrategia de crecimiento y de negocio. Asociamos sustentabilidad a innovaci\u00f3n y eficiencia en la operaci\u00f3n porque nos enfocamos en modos de hacer diferentes a los tradicionales, de innovar para hacer mejor, con menos impacto y con un uso cada vez m\u00e1s eficiente de los recursos que tenemos. Esa forma de abordar la sustentabilidad vibra en cada proyecto y se transmite en nuestra cultura.<\/p>\n

Internamente, estamos trabajando fuertemente para medir y mitigar el impacto ambiental de nuestra operaci\u00f3n basados en dos grandes ejes: Por un lado a trav\u00e9s de la eficiencia energ\u00e9tica, a partir de la cual desarrollamos una estrategia de medici\u00f3n inteligente que nos permite tener un seguimiento remoto muy afinado de nuestros consumos. Con sensores inteligentes y tableros en tiempo real, podemos tomar decisiones r\u00e1pidas en la operaci\u00f3n para mejorar la eficiencia energ\u00e9tica. En Argentina estamos implementando una prueba que muestra resultados muy positivos en donde detectamos oportunidades de reducci\u00f3n de hasta el 10%. Por otro lado, estamos avanzando en el abastecimiento sustentable a trav\u00e9s de la compra de energ\u00eda renovable con el objetivo de abastecer los principales centros de distribuci\u00f3n y oficinas donde operamos. Por ejemplo, nuestras oficinas en Brasil cuentan con m\u00e1s de 1.800 paneles solares que abastecen el 20% de nuestros consumos y estamos en proceso de obtener otras fuentes de energ\u00eda renovables (solar, e\u00f3lica) para abastecer el 80% restante. Lo que viene es la implementaci\u00f3n de proyectos similares en Argentina, Chile y Colombia.<\/p>\n

Publicada por Francisco Reyes en infobae<\/em><\/h6>\n

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